旅游和旅游文学的关系探究

  引言

  我国旅游资源以广阔的旅游天地和悠久的文明历史为主要内容。那些天地造化的瑰丽自然景观、由社会群体的文化道德观念形成的人文景观,以及历史上艺术家们的匠心独到的,反映自然、人文、社会风貌的文学作品,都给人以心驰神往的美感。利用旅游文学对旅游景点进行渲染与传播,将会吸引更多的游客通过旅游了解祖国的自然景观、历史文化、物产资源、民族艺术、以及各地的习俗风情,从而促进我国旅游业的发展。

  1.旅游和旅游文学的彼与此

  旅游,是一项集政治、经济、文化等多种因素于一体的综合性社会活动。旅游不仅是一种物质生活,更主要的,是一种精神文化活动。人们在旅游活动中,通过对自然美和社会美的亲身感受,达到陶冶情操、愉悦精神的目的。我国旅游文学的真正形成是在南北朝时期,经历了一千多年的发展历史,取得了丰硕的成果,它的社会作用和艺术特色己受到人们的普遍注意。就其内涵而言,它所反映的对象、题材是旅游生活和旅游行业。因此,也可以这么说,游客到某一地区,看到锦山绣水,名胜古迹,触景生情;或导游人员向游客介绍山水胜景、风土人情,这种通过各种形式的表达,包括写、讲、歌、颂、刻等,向社会传递信息和宣传,并具有一定的思想性和文学性,都可以统称为旅游文学。

  从形式上看,旅游文学是属文艺性质的范畴,具有独立文学的体系。从内容上看,它又具有特定的内涵和外延,属于旅游文化系列,也是人文旅游资源中的一项特殊类型,与旅游有着密切的关系。正因为如此,旅游文学在其发展的过程中,依赖于旅游业的发展,同时反过来又促进了旅游业的发展。

  近年来,随着旅游业的发展,旅游文化日益引起人们的普遍关注。所谓的旅游文化“就是以一般文化的内在价值因素为依据,以旅游诸要素为依托,作用于旅游生活过程中的一种特殊文化形态。”[1]而作为旅游文化重要载体之一的旅游文学,则是指“旅游者在其旅游活动中,以旅游资源为对象,记述自己的旅游生活感受和感物咏怀、即景抒情的文学作品。”

  [2]我国悠久的历史造就了灿烂的旅游文学,旅游文学的繁荣得益于旅游活动的发展。社会生活是一切文学艺术创作的源泉,文学艺术是一种社会意识形态,它是客观现实在作家头脑中反映的产物。人类的旅游活动是旅游文学的兆始之源,旅游文学伴随着旅游活动的出现而产生,伴随着文学艺术的发展而进步,在旅游文化中占据重要地位。

  2.旅游文学对旅游发展的积极作用

  人类的旅游活动一开始,就和文学结下了不解之缘。一方面在漫长岁月里,旅游活动产生了色彩斑斓的旅游文学,一方面旅游文学对于推动旅游活动的发展也是“善莫大焉”。这种推动作用主要表现在以下三个方面:一是旅游文学本身就具有旅游资源的属性:二是旅游文学作品对旅游客体即旅游景点的文化渲染和包装开发作用;三是旅游文学作品对旅游主体即游客的旅游动机的强大驱动力。

  2.1旅游文学本身就具有旅游资源的属性

  旅游资源即包括自然景观,又包括人文景观,游人通过观赏、浏览及旅游指南、导游介绍等来了解景观的艺术、特色和历史文化、科学研究价值。由于旅游活动是高质量生活的重要内容和衡量标准,人们为使物质文明和精神文明的综合体与结合点,具有更深的层次和内涵,就要借助文学的作用和艺术感染力,把作为资源的“景”和旅游者的“情”,以及客观现实和丰富的想象力结合起来,实现旅游与文学的统一,从而形成一种经人类加工的文学旅游资源,以提高观赏对象对游人的吸引功能。

  在我国古代山水诗文中,虽然有不少是纯然写景之作,但更多的作品是融合了作者的思想感情。不同的文字会使游者读后产生不同的心情,或热血沸腾,豪情壮志油然而生;或心驰神往,陶醉于美的意境之中;感慨感慨万端,禁不住潸然泪下;或心境平和,抛却一切私念杂想,所以旅游文学作品本身就是具有诱因的一种独特旅游资源。

  2.2旅游文学作品对旅游客体即旅游景点的文化渲染和包装开发作用

  旅游活动是捕捉美感的高级精神活动,而美是一种气象万千的诗意,画意和理想交融的境界。美感的捕获又主要靠山水名胜的优美度,同时也要靠旅游文学对这些山水名胜的诗情画意描写。干巴巴的介绍固然也能领略部分美,但是在运用旅游文学的艺术手法后,会使人们得到的美更趋本底性,原始性,使美能够升华,能够回味无穷。这个审美过程实质上就是导游、兴游的过程。有的地方,也许没有什么优美的景色可以吸引游人,甚至曾是穷山恶水,但因某文学旅游家写了一篇诗文,它也开始有了名气,人们也会慕名而去。如王翰《凉州词》中写:“葡萄美酒夜光杯”,杜牧《清明》中写的“牧童遥指杏花村”等名句,都有一种兴游生趣的深刻作用。

  在推动旅游发展过程中,旅游文学的作用是不可替代的。这个不可替代性在于旅游文学作品所描述的旅游景观对于旅游客源市场的神秘诱惑力。“中国文化有尚古重文的传统,无论是名城、名山、名水、名园还是名陵,名寺、名观、名花、名石,都积累了或多或少歌咏它们的文学作品。”[3]从这个意义上说,旅游文学作品就成了旅游景观的免费广告,它正以其独特的方式影响着它的受众,即潜在的旅游者,而且这种影响是深远和隽永不废的。因为旅游文学作品已经成为风景促销的重要载体,可以认为,旅游文学的创作和传播本身就是对旅游资源的抽象开发,只不过这种开发并非有意识的商业行为。尽管如此,也已经使旅游业大受裨益。在中国这样一个人文旅游资源空前丰富的旅游大国中,旅游文学作品在增强旅游景点的定向力和吸引力方面的作用是显而易见的。

  2.3旅游文学作品对旅游主体即游客的旅游动机的强大驱动力

  文学的一个显著功能在于增进人的美的感受能力,陶冶人的情趣,培养人们高尚的艺术趣味和健康的审美观念。旅游文学当然也有这个功能,只是这里“美”的所指已经相当明确,那就是作品所述及的景物之美及游人沉浸其中的美的境界。虽然旅游景观观赏是人们审美需要的主要定向,然而,人们首先接触的往往不可能是现实的景观之美,而是首先作为旅游文学作品的受众而存在。心理学家的研究表明,“除探索驱动力外,人们大多数旅游动机,都是后天学习得到的。”[4]读者在欣赏旅游文学作品之美的同时,即成为旅游广告的对象,他通过学习已经充分地领略了抽象的风景之美。当旅游文学的魅力足以令其心动而产生欲身临其境的念头时,文学公关的目的在很大程度上已经达到了。只不过就旅游文学本身而言,完全出于义务。这时候,旅行的动机就进一步形成,旅行实际成为可能。文学作品的鉴赏者完成了由读者向游者的心理转变,潜在的旅游市场就渐趋形成。

  当然,旅游文学作品要产生这些作用,是有其条件的。因为文学是一种精神武器,只有当文学作品掌握了广大读者,它才能在社会生活中发挥重大作用。这就要求潜在的旅游者首先要欣赏得了这种文学作品,一个文盲很难和欧阳修产生共鸣而会兴致勃勃地去游醉翁亭。但是,也应看到,随着社会文明的进步,民智日开,能与雅士文人戚戚相通的人会越来越多,这一潜在的旅游市场规模日见其大,旅游文学也将以空前的广度和深度为旅游业的发展默默贡献。

  3.旅游文学在旅游发展中的禁忌

  旅游文学在旅游发展中也是一把双刃剑,一方面推动的旅游的开发与发展,另一方面也存在不好的运用效果,任意盲目的开发模式缺乏内涵,导致庸俗文化的弥漫,降低了旅游景区的文化涵养,大大降低了游客的吸引力。

  3.1任意移植资源导致资源浪费

  旅游文学运用得当固然可以促进旅游地资源丰度、知名度及美誉度的提高,但在实际开发中,任意移植旅游景观,又不注重后期的深加工,此类“照猫画虎”的开发模式却不可取,不但投资回报率会受到影响,开发时的投资成本是否能够收回都会成为令人头疼的问题,甚至会破坏对应的旅游认知形象,对后续开发造成不良联想的“陷阱”。具有代表性的是某些影视城、主题公园的开发,如遍布各地的“西游记宫”(全国竟有460 个之多)及“三国、水浒城”等,一开始缺乏对资源丰度及文化内涵的深入研究,想当然的借用某些文学典故作为卖点,经营中一味追求经济效益,未能遵循可持续开发理念,从长远思考产品的生命周期,导致旅游景观开发之后很快面临枯竭的危险。另外,针对差异性文化的微缩景观或某些以异域文化为卖点的旅游嘉年华活动,也应特别注意不要“画虎不成反类犬”,应特别注重文化内涵与景观的联系性。

  3.2旅游资源开发媚俗化旅游文学对市场营销的多层次促进作用引发某些开发商盲目效仿,使用不当,容易出现因对旅游文化资源的认识不足导致的开发庸俗化,如为了迎合某些人的低级趣味,滥用旅游地风水文学造成的封建迷信、倡导香艳诗词衍生的色情服务等,则会降低旅游地资源的文化品味,造成了负面影响。

  4.旅游文学推动旅游发展的策略——以旅游诗为例

  明白了旅游文学在旅游发展中的作用,对于旅游经营者也是至关重要的。在旅游事业一日千里,行业竞争日益激烈的今天,先贤文人的名篇佳作早已成为社会的公共财富,旅游经营者要有敏锐的眼光和先发制人的魄力,古为今用,借古生金,在旅游文化促销上大做文章,以期取得良好的社会效益和经济效益。

  旅游活动的开展必须依托一定地域范围内的特色资源,而文化内涵作为旅游资源的灵魂,一直是研究者及业界关注的焦点。应对旅游者“求新、求异、求美”的需求动机,为了提高知名度、吸引客源,旅游当局及开发者越来越注重对旅游资源文化内涵的挖掘及价值提升,旅游文学作为旅游资源及旅游地形象表述及传播的重要载体,成为旅游地市场营销研究中不容忽视的重要课题。因此,通过搞好旅游文学研究,也能充分促进我国旅游事业的发展:

  4.1 研究、整理古典旅游名诗

  千古流传的旅游名诗是我国最宝贵的文化遗产。因为它经过了历史的洗礼,已成为家喻户晓的名篇,因为它“有名”而最易唤起联想、产生旅游吸引力、激发旅游动机,而这正是旅游目的地发展所需要的。要从“旅游诗学”的高度研究、整理、编辑出版旅游诗歌选集,以提高全民的休闲旅游意识、文化素养和旅游审美能力;各地区、各风景名胜区,更需要研究整理本区域的旅游诗歌以“装点河山”,增加旅游吸引力,不同区域、不同环境、不同名人必然会有区域差异的不同佳作。旅游诗只是诗歌中的一个类别,并非所有的诗歌都是旅游诗。我认为选择整理古典旅游诗必需结合现代“休闲”与“旅游”的定义而为,有以下原则应该遵循:

  (1)诗作者处于休闲或旅游的状态,诗中表现了作者的闲适的诉求,处于闲适或旅游的心境。

  (2)客居他地,或访客他处,或闲行野外,用诗描绘出了一个特定区域的壮丽及深层内涵的特点。

  (3)诗歌用优美语言抒发了自己的愉悦心情与感怀,歌颂祖国表达了爱国的情怀。

  根据上述原则选出的才是好的古典旅游诗。

  4.2 鼓励和提倡学习与写旅游诗,使之成为现代时尚

  我国是一个文邦大国,更是一个诗词大国。自古以来,就有颂诗、写诗的文邦风雅。孔子最早提出:“不学诗,无以言”。“唐诗、宋词”一致成为我们歌颂盛世的口碑,三岁小儿也知道“熟读唐诗三百首,不会吟诗也会吟”的道理。这里吟诗不仅指背颂,还包括写诗的意思。鼓励和提倡学诗、写诗、颂诗,这是培育和养成这种文邦风气的条件之一。两千年前孔子就提倡“诗教”。古代一些明君圣主,往往都有很高的文化素养,诗、书、画无一不精,如创造“开元盛世”唐玄宗就是一个例子。“上行下效”,从君臣到文人学士甚至民间,都把学诗、写诗、颂诗以及书法、绘画作为人生的一种必要修养。今天我们更应该继承这种文化传统,加以发扬光大。

  (1)媒体是发扬光大诗文化的最重要工具。媒体利用它的传播空间及速度,会最有效形成这种文邦氛围。旅游诗不仅仅是一种宝贵的旅游资源,它更是一种育人、养人的土壤。让高尚、高雅的诗意享受,平息旅游中“黄色”情调的泛烂。

  (2)教育作用对人始终是根深蒂固的。我们应继承传统,在学校开设的人文科学的课本中选用旅游诗词的做法,以提高美学修养,成为传统教育的重要内容;在学校、社区、企业中多开展赛诗会、朗颂会,使之成为一种社会风尚。

  (3)旅游景区在规划与策划时要用诗的意境美塑造景区或为景点命名。景区要策划进行一些赛诗活动;也可利用古典和现代名诗为题进行特定景区的意境探讨等;由政府主导设立旅游诗学基金进行诗学的学术研究:研究旅游诗学的科学对象;基础理论与概念系统;旅游诗学的研究方法及发展方向。旅游景区可出版游客的旅游诗选,吸引游客回头访问,发展潜在游客等。

  旅游诗具有旅游心境特点与诗歌特点的和谐统一,“两重性”是它最突出的特点。我们应学贯古今中外,认真总结研究旅游诗,并为现代旅游事业的繁荣服务。我国正处在中兴盛世,一个和谐社会也为旅游诗学的发展创造了前所未有的机遇与环境,盛世将伴诗盛,让学、写、颂诗成为现代生活的一种时尚,而受到赞誉。

  5.旅游文学推动旅游发展在时空上的努力

  除了旅游诗在上诉方面的努力,我们还可以拓宽思路,在空间上也在时间上有所创新,一方面推进文学界与旅游界得交流,同时不忘时代的滚滚潮流,在时空上做出最大最充足的准备。

  5.1促使文学界与旅游联姻,以旅游文学提升旅游地营销效果

  旅游地资源的开发离不开对文化内涵的挖掘及提升,旅游文学作为最佳载体及高效宣传手段自然会受到文学界及旅游行业的关注,在继承历史遗留给我们的丰富的旅游文学资源的同时还应该突破传统思想意识的束缚,更新观念不断创新,甚至提升到企业发展战略的高度来分析。旅游行业应主动与文学界联姻,共同致力于研究旅游文学,并促进其对旅游地营销的积极作用。值得注意的是,旅游文学研究可赋予旅游景观时代的新意,突出资源特色,使其具有强大的生命力。从长远看,搞好旅游文学研究也是延长旅游地生命周期的重要手段之一,值得我们进一步研究。

  5.2把握旅游文学发展方向,与时俱进

  (1)旅游文学研究呈现综合化趋势。旅游文学研究将呈现强烈的跨学科综合研究的特点,与历史学、地理学、文化学、哲学、心理学、美学等学科交叉渗透的趋势将越来越明显。旅游文学的含义和范围虽然众说纷纭,但应采取宽容兼收的态度,不应被传统观念所囿。

  (2)旅游文学在研究的时空范围、体裁内容上将进一步拓展。特别是那些旅游业发展需要的地方,旅游文学研究都会随之兴起。中国旅游新闻网的“文学”菜单里列有以下栏目:文学新闻、旅游诗歌、旅游词曲、旅游辞赋、游记散文、旅游楹联、旅游小说、旅游戏剧、旅游歌词、旅游小品、文学理论、旅游电视片解说词。随着新闻、解说词、广告等旅游文学应用文体裁和小品、小说、歌词等其它体裁在创作上的兴起以及在旅游营销中的广泛运用,它们也应被纳入旅游文学的研究视野。

  参考文献:

  [1]白槐,《旅游文化论文集》,中国旅游出版社, 1991年版,21页

  [2]宋采义等,《中国旅游文化》,河南大学出版社,1999年版,16页

  [3]喻学才,《文学与风景》,载《社会科学家》,1996年6期

  [4]甘朝有等,《旅游心理学》,南开大学出版社,1995年版,32页

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